바이엘 코리아 컨슈머헬스 사업부(대표 오영경)는 피부 질환 치료제 분야에서 글로벌 판매 1위를 기록하고 있는[1] 비판텐® 연고가 최근 증가하는 뷰티 시술 트렌드에 발맞춘 '뷰티 상처' 신규 디지털 캠페인을 이달 새롭게 선보인다고 16일 밝혔다.
이번 캠페인은 '뷰티 상처에도 비판텐®이 약'이라는 메시지 아래, 미용 시술 이후 자극받은 피부 회복에 비판텐® 연고가 효과적인 도움을 줄 수 있다는[2],[3] 내용을 강조하고 있다. 특히, 최근 제모, 레이저 토닝, 반영구 화장(시술) 이후 발생할 수 있는 피부 손상의 솔루션에 대한 2030 여성들의 관심이 커지는 가운데, 덱스판테놀 성분이 함유된 비-스테로이드성 치료제로 시술 후 민감한 피부를 진정시킬 수 있는 비판텐® 연고의 효과[4]를 보다 직관적으로 전달하고 있다.
비판텐® 연고는 이번 캠페인을 통해 뷰티 트렌드에 민감한 젊은 소비자층과의 접점을 넓히고 브랜드 영향력을 강화할 계획이다. 특히 온라인 중심의 디지털 콘텐츠와 함께 비판텐® 연고 전속 모델인 배우 유진이 출연하는 TV 광고를 통해서도 제품 인지도를 높이며 다양한 채널의 시너지를 기대하고 있다.
바이엘 코리아 컨슈머헬스 사업부 오영경 대표는 “대표적인 피부질환 치료제로 세계 판매 1위를 차지하고 있는 비판텐® 연고는1 오랜 신뢰를 바탕으로 영유아 기저귀 발진, 만성 피부염, 일광 화상 등 다양한 연령층의 피부질환 치료에 폭넓게 사용되어 왔다."며, “이번 캠페인을 통해 뷰티 트렌드에 민감한 MZ세대 여성들과의 접점을 확대하고, 비판텐® 연고의 특징을 잘 전달해 브랜드 영향력을 더욱 강화할 것"이라고 전했다.
한편 바이엘 코리아는 최근 유한양행과 비판텐® 연고의 국내 공급 계약을 체결했으며, 유통망 강화와 원활한 공급을 바탕으로 소비자 접근성을 더욱 확대해 나가고 있다.
[2] Proksch E, Nissen HP. Dexpanthenol
enhances skin barrier repair and reduces inflammation after sodium lauryl
sulphate induced irritation. J Dermatology Treatment. 2002;13:173 8.
[3] Heise R, et al. Accelerated wound
healing with a dexpanthenol containing ointment after fractional ablative CO2
laser resurfacing of photo-damaged skin ina randomized prospective clinical
trial. Cutan Ocul Toxicol 2019;38(3):274-278
[4] Proksch E, et al. J Dermatolog Treat.
2017;28(8):766-773.
